一部《繁花》在2024年開年出圈爆火。時代變遷的滾滾洪流大勢下，700多米長的黃河路上升騰的煙火氣勾畫出精彩群像大戲背后的鮮亮底色。消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶的美好生活，向來是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要窗口。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將激發(fā)消費(fèi)潛能作為今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，昨天市政協(xié)十五屆三次會議開幕式上市委書記杜小剛在講話中也指出，要讓無錫更好適應(yīng)城市群發(fā)展和消費(fèi)需求極致化等新趨勢，在國內(nèi)大循環(huán)中確立更多比較優(yōu)勢。今年無錫如何進(jìn)一步激活消費(fèi)、支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)回穩(wěn)向好？這一焦點(diǎn)話題引發(fā)了委員們不同維度的討論。

　　“IP”賦能，消費(fèi)吸引力持續(xù)“UP”

　　2023年，無錫社會消費(fèi)品零售總額同比增長6.9%，增速蘇南領(lǐng)先，為支撐經(jīng)濟(jì)回升向好發(fā)揮了重要作用。吃飯要等位、打卡要排隊，從綜合商場到特色街巷，消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放中“品牌”日益凸顯其存在感。這既是指茶飲界“頂流”茶顏悅色這樣的消費(fèi)品牌布點(diǎn)無錫、引發(fā)消費(fèi)熱潮；也同樣指舉全市之力持續(xù)打響的“太湖購物節(jié)”品牌，并在此基礎(chǔ)上啟動打造“美食之都·購物天堂”，以活動為載體，整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個要素，激發(fā)消費(fèi)意愿。

　　“一個城市消費(fèi)品牌的形成將不斷增強(qiáng)無錫在消費(fèi)市場上的集聚帶動能力、資源配置能力、創(chuàng)新引領(lǐng)能力和品質(zhì)支撐能力。”馮曉明委員表示，近年來以君來集團(tuán)為代表的無錫餐飲聚力打造“錫幫菜”品牌，君來湖濱飯店等三家餐飲品牌于去年成為無錫首批黑珍珠餐廳，“2024黑珍珠餐廳指南發(fā)布暨頒獎盛典”活動也將由君來集團(tuán)承辦并在無錫舉辦。“希望通過行業(yè)內(nèi)重量級活動落地，助力加速培育和引進(jìn)一批識別度高的餐廳品牌，讓消費(fèi)者更好地享受品質(zhì)消費(fèi)。”

　　“太湖購物節(jié)”這個城市消費(fèi)IP已成為讓市民得實(shí)惠、讓商家得收益、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“消費(fèi)盛宴”。“朝陽集團(tuán)是‘太湖購物節(jié)’的積極參與者，也是蘇南地區(qū)最具影響力的水果集散中心和無錫地區(qū)最重要的蔬菜、糧食批發(fā)集散中心，多年來一直堅持為豐富、充足、安全的市場供應(yīng)保駕護(hù)航。”張慶卿委員表示，今年要繼續(xù)放大“朝陽”的品牌效應(yīng)，在線上線下發(fā)力為市民同步推出多元化的產(chǎn)品，在確保“菜籃子”“果盤子”“米袋子”拎得穩(wěn)當(dāng)?shù)耐瑫r，精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)好品，豐富購物選擇，提升消費(fèi)質(zhì)感，還將進(jìn)一步發(fā)揮食品安全快檢水平，積極推進(jìn)食品安全能力建設(shè)，有效保障食品安全。

　　“首”選無錫，商圈流量變“留量”

　　隨著消費(fèi)者對于多元化、個性化、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求日益增強(qiáng)，基礎(chǔ)資源的“升級”、全新載體品牌的引育成為各個城市提振消費(fèi)的“必經(jīng)之路”。去年運(yùn)河匯、濱湖萬象匯、高新萬達(dá)廣場、圓融廣場等一批商業(yè)載體在無錫閃亮登場，落戶各類首店180余家，梅里古鎮(zhèn)成功入選“江蘇省示范步行街”。

　　“商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升城市的整體商業(yè)水平和消費(fèi)環(huán)境；首店經(jīng)濟(jì)能激發(fā)消費(fèi)潛能，推動城市的商業(yè)升級和消費(fèi)升級；特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費(fèi)場所的打造，可以吸引更多的消費(fèi)者，推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”陳理飛委員認(rèn)為，新消費(fèi)場景、新購物形式的涌現(xiàn)勢必為無錫帶來一波巨大“流量”。

　　然而，要將客群“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“留量”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“長虹”，亦需政府“大手”去推動。陳理飛委員指出，不光要制定優(yōu)惠政策、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、搭建交流平臺，為企業(yè)提供更加便利的服務(wù)，加大對企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；對于消費(fèi)者，當(dāng)通過加強(qiáng)市場監(jiān)管保障其合法權(quán)益，提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心和滿意度；加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃和布局，打造特色夜市、美食街、酒吧街等夜間消費(fèi)場所，進(jìn)一步激發(fā)城市的消費(fèi)活力和吸引力。

　　多元融合，涌現(xiàn)“家門口的精彩”

　　在無錫加快培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市新的三年行動計劃中，打造“一個融匯共生的復(fù)合生態(tài)”被重點(diǎn)提出。無論是文化旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、會展賽事，還是流量經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、營商環(huán)境，都在與商業(yè)的“融合”之中實(shí)現(xiàn)相互賦能、結(jié)構(gòu)升級。

　　“文旅融合已經(jīng)成為必然趨勢。只有加快文化與旅游的深度融合，打造全新的消費(fèi)場景，不斷豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升游客的文化體驗(yàn)，才能有效挖掘消費(fèi)潛力。”許亮委員表示，傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)都可以成為消費(fèi)的“增量”。如在景區(qū)內(nèi)增加高質(zhì)量的文化展覽、演出等活動，開發(fā)具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客的購物需求。

　　“將傳統(tǒng)購物方式與現(xiàn)代消費(fèi)觀念相結(jié)合，充分發(fā)揮文化、消費(fèi)、數(shù)字化等元素的作用，打造一個集購物、美食、娛樂等多種消費(fèi)體驗(yàn)于一體的購物天堂，從而吸引更多消費(fèi)者參與。”武戈委員建議，可以圍繞國際消費(fèi)中心城市培育，舉辦國際美食節(jié)、音樂節(jié)、惠山泥人等文創(chuàng)體驗(yàn)活動，豐富消費(fèi)內(nèi)容；或是借助數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建特色街區(qū)、夜間消費(fèi)等GPT數(shù)字新場景，通過APP提供在線沉浸式購物、線上線下互動、商品推薦等；還可以加強(qiáng)與旅游景點(diǎn)、住宿酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和協(xié)會協(xié)同疊加效應(yīng)，吸引更多外地游客參與。

　　錫報微評

　　讓更多“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品” 出圈出彩

　　增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向，也是城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級的必然要求。今年在扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中，做好“土特產(chǎn)”文章是重點(diǎn)課題之一。

　　無錫于去年制定了農(nóng)業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，明確要發(fā)展“河蕩三青”“太湖三白”“長江三鮮”和太湖稻等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，大力推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、蔬菜基地建設(shè)，以農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)推進(jìn)種業(yè)振興。正如王巖委員所說，當(dāng)前亟需優(yōu)化“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”供給，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了頂層設(shè)計，將有力推動陽山水蜜桃、陽羨茶等‘地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品’品質(zhì)更優(yōu)、特色更強(qiáng)，不斷增強(qiáng)市場對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。”

　　讓更多“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”出圈出彩，要打好“組合拳”：首先要建基地、強(qiáng)主體，加快農(nóng)業(yè)科技園、產(chǎn)業(yè)園和特色園建設(shè)，吸引更多人才、資金等要素投向農(nóng)業(yè)農(nóng)村，讓“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”散戶變大戶，加快推進(jìn)特色品種提純復(fù)壯、綠色生產(chǎn)技術(shù)集成推廣；其次要優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)品質(zhì)，留住“鄉(xiāng)愁”和“小時候的味道”。對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)種質(zhì)種苗選育，制訂、修訂一批符合市場需求和生產(chǎn)實(shí)際、操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)評價技術(shù)規(guī)范，集成推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)并轉(zhuǎn)化成有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)綜合體，加大力度培優(yōu)區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；最后要補(bǔ)短板、優(yōu)生態(tài)，加快縣域產(chǎn)品庫、公共倉建設(shè)，完善交通路網(wǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)，夯實(shí)消費(fèi)升級基礎(chǔ)。

　　在另一層面上，“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”要贏得消費(fèi)者青睞，加強(qiáng)品牌化運(yùn)營至關(guān)重要。周全委員提供了某些思路：立足地域特色，大力推進(jìn)農(nóng)文旅融合，品牌打造從單一農(nóng)產(chǎn)品向鄉(xiāng)村旅游、文化養(yǎng)生、農(nóng)事體驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。好產(chǎn)品還需勤吆喝。農(nóng)企、農(nóng)業(yè)園區(qū)等要充分用好產(chǎn)銷對接會等線下渠道，以及網(wǎng)上農(nóng)展會、帶貨直播等線上平臺，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推介；農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門要完善農(nóng)產(chǎn)品信息庫并建立權(quán)威信息發(fā)布機(jī)制，并嚴(yán)厲打擊違規(guī)、虛假宣傳，維護(hù)品牌影響力。

　　場內(nèi)熱議

　　城市文化融入企業(yè)產(chǎn)品， 提高“無錫造”顯示度

　　品牌建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。如何提高“錫品錫貨”市場占有率？“政府應(yīng)持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境、服務(wù)體系，為企業(yè)發(fā)展提供有力支持。通過政策引導(dǎo)、資金扶持等手段，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、擴(kuò)張，打造具有競爭力的本土品牌。”童星委員強(qiáng)調(diào)了構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境、支持企業(yè)成長“必要性”。同時他提出，除了要將無錫本土文化元素融入企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)中，還要鼓勵企業(yè)積極參與到城市文化建設(shè)和活動中去，在互動中提升企業(yè)及無錫城市的品牌知名度。“企業(yè)文化與城市文化相結(jié)合，形成本土品牌支撐，是推動無錫城市品牌建設(shè)和提高‘無錫造’顯示度的重要途徑。”

　　與時俱進(jìn)，在創(chuàng)新中激發(fā)活力

　　老字號如何更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展？“必須與時俱進(jìn)，適應(yīng)消費(fèi)者對現(xiàn)代生活的新需求、新審美、新認(rèn)知，在創(chuàng)新中激發(fā)活力。”在姚永海委員看來，宜興的乾紅茶葉、惠山的宏鳳年糕在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、終端促銷、新媒體應(yīng)用等方面的探索為老字號發(fā)展提供了參考。“作為‘中華老字號’，我們玉祁酒業(yè)也順應(yīng)市場，牽手江南大學(xué)科研團(tuán)隊，邀請茅臺工匠大師加盟，不斷提升‘無錫釀造’知名度。”姚永海委員建議，以建立老字號特色街區(qū)為突破口，將分散的老字號串珠成鏈、集中展示。保留本土“原味”，讓老年人在此找到樂活消費(fèi)的“家園”；提升餐飲“品味”，讓年輕人了解這座城市的生活之“趣”；挖掘周邊“趣味”，讓商旅賓客通過特色禮品感受“城市底色”。

來源：無錫日報