“跑一場馬拉松，玩遍一座城！”昨天（3月22日），2025“跟著賽事去旅行”促消費系列活動暨“躍動錫城”體育消費季在無錫啟動。近年來，“賽事+旅游”的創新模式正悄然改變城市經濟版圖，無錫憑借“櫻花賽道”破圈、賽事消費禮包“寵粉”、體旅融合新場景頻出，成功解鎖“跑者消費密碼”。

　　“跑完錫馬還能騎馬，這波跨界我給贊！”剛領完參賽包的北京跑者小李，興奮地展示手機里的“海瀾飛馬水城”優惠券。今年，錫馬推出“滿200減100”馬術體驗券，跑者可憑參賽號免費領取3張，瞬間讓馬文化博物館、馬車游園等項目成為網紅打卡點。這僅是“賽事+旅游”的一部分，在當天發布的30項“享精彩賽事 游大美江蘇”重點賽事目錄中，無錫獨占鰲頭。其中，無錫的“魅力陶都，活力陽羨”線路上榜2024年長三角地區體育旅游精品項目，龍池山自行車公園更是憑茶園騎行道、竹海補給站火出圈。

　　無錫市體育局負責人透露，今年“樂游無錫”消費券覆蓋43萬名報名者，涵蓋景區、餐飲等38項優惠。據統計，2024年錫馬帶動消費超2.8億元，相當于每個參賽選手在無錫消費近2000元，網友戲稱：“無錫這是讓跑者用腳步丈量GDP啊！”

　　記者獲悉，3月23日，全國有14場賽事同日啟動，無錫憑借“櫻花賽道+消費禮包”成功突圍。中國田協數據顯示，2024年全國路跑賽事直接經濟效益超240億元，無錫馬拉松以2.8億元的成績位列頭部梯隊。其中，餐飲消費1.27億元、住宿消費1.17億元。

　　“馬拉松就像城市的‘消費永動機’。”中國馬拉松運營專家張思杰告訴記者，賽前選手囤裝備、賽中補給消費、賽后周邊游，形成長達一周的消費鏈條。在無錫，這種效應尤為顯著：賽前一周，山姆會員店的能量膠銷量同比激增300%；賽后兩三天，黿頭渚櫻花雪糕日均賣出1萬支。業內人士表示，馬拉松賽事是城市文化、體育消費、體旅融合非常重要、有效的載體，以無錫為例，通過無錫馬拉松把城市特色、地域文化、特色飲食都推向了全國。

　　張思杰表示，賽事周期從報名延續至賽后兩周，形成“賽前囤券、賽中直播、賽后曬圖”的消費閉環。跑友王女士在社交媒體分享她去年的錫馬體驗：跑完就到無錫旅游，用優惠券兌換的“櫻花下午茶”成了朋友圈爆款，賽后收到的“錫馬限定文創禮盒”被同事們“瓜分一空”。這種“賽事+文創”的模式，讓錫馬周邊成了網紅尖貨，如櫻花獎牌、黿頭渚主題徽章、惠山泥人盲盒，甚至連參賽包都被搶購一空。

　　無錫市體育局相關負責人表示，今年還將結合重大、特色賽事活動，在全省舉辦更多促消費活動，通過加強跨界合作，強化消費聯動，激發市場活力，讓體育賽事“流量”變成消費“能量”和經濟“增量”，不斷增強體育促消費、穩增長的作用。

來源：江南晚報